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般若广告日志---枪毙稿件
作者：书宏 时间：2004-2-4 字体：[大] [中] [小]
3、枪毙稿件
这是个非常矛盾的现象，令广告人心碎的现象，这个现象无论广告业发展到什么地步，都是个永远存在的现象。目前看起来解决这个矛盾的唯一办法就是相互沟通和相互理解，从经验上来看，广告创作人员大多数在创作客户的广告时，都是非常用心的。能够从事这个行业的人多数是热爱这个行业的人，因为广告是市场经济的产物，就如同一个副主编，他本来就没有那个才能，也不喜欢干什么副主编，但是领导安排他干了，所以出于无奈才从事这个行当，而且一干好几十年。广告行业不是这样，几乎很少有国营广告公司，有也倒闭得差不多了，除了少数贪官污吏为了洗黑钱而注册的广告公司外，多数广告公司都是主动和自发建立的，因为他们热爱这个行业。
在这个行业里，这些广告创作人员的差距通常只是经验和才能的差距，有的天生的广告人，充满激情和创意，而且具有非常多的从业经验，但缺点是缺乏管理能力和体制，所以，干了很多年只是一间小公司，一个老板什么都兼；也有的刚出校门，初出茅庐，激情更多，也更能吃苦，观念先进，体制也相对灵活，但经验毕竟是需要时间磨练出来的；最难能可贵的是，多年从事广告，具备非常丰富的经验，而且拥有几个天才广告创作者，观念也新，管理体制也很优秀的广告公司最具有为客户服务的资本。
所有这些公司，都随时面临一个问题，就是自己辛苦的设计和创意被客户轻易地枪毙，对这个问题，没有一点办法，因为没有准则。只有客户和广告人之间的互相理解。广告公司是个服务性行业，她会经常出错，比如说校对，没有哪家公司没出过错字，没把事情搞砸过，这是个经验问题。对客户来说，永远是值得理解的，有个客户在枪毙完我们的稿件之后，语重心长地对我说，挣钱难呀，你还是理解吧。这句话将永远记在我的心上。把他作为我们为客户提供服务的基础。
对广告公司来说，应该是一半一半，客户是生产和经营上的专家，而广告公司是设计和传播上的专家，究竟谁对谁错，说不清，有个比喻说得好，说广告公司和客户之间就如同夫妻关系，说不清，理还乱。中国的企业和中国的广告公司就如同中国的男人和中国女人一样，可能关系更复杂，心情更复杂，牵扯的关系也更多。
不过，值得欣慰的是，一家企业和一家自己信得过的广告公司的亲密合作，更多的都是佼佼者，都走在了同行的前列。
早期，客户请客吃饭绝对是笔大的开销，而随着企业和社会的发展，更多的客户把自己的招待费见少，而广告投入见多，这实在是个好现象，如果按照唯物主义者的说法，人活在世界上只需要一千七百卡路里的热量，一些维生素，一个温暖潮湿的环境，一些水，就可以生存了。但是，人靠这些是不能生存的，人需要时尚，需要品牌，需要爱，需要人文环境，需要诗歌，需要艺术，需要广告等等。所以广告作为一种非常重要的精神投入将逐渐成为企业的成本之一，而企业和品牌会从中获得更大更多的利益。
如果站在理解广告的立场上，多枪毙稿件，是件好事！
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